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《实践出真知》——​沈青解剖晋江企业品牌群成功案例谈如何做好城市品牌塑造

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发表时间:2022-07-04 10:22

编者按:《实践出真知,规划创新促发展》一一沈青新观察,产业创新规划谋发展系列报道:

北京金必德城市规划设计研究院总规划师沈青从事区域经济研究,企业科学管理,产业振兴规划,文化旅游创意和城市品牌塑造策划创意达39年。走遍了全国34个省,自治区和直辖市,分别帮助200多个省市县区从事区域经济发展,产业集群规划,工业园区转型升级,文化旅游景区创意设计,城市品牌塑造策划,长期从事特色小镇和乡村振兴发展等规划建设等工作。在全国一千多个市县区考察交流,并在各级政府中心组学习会上发表了上百场的演讲。现将70多篇演讲和实战文章汇编成"实践出真知,规划创新促发展"一书,并在金必德网站系列刋登,文章内容丰富,理论联系实际,经典案例实战可操作性强,科学规划为区域经济发展和产业振兴作出了重要贡献,对全国区域经济发展有很强的指导意义。希望系列文章能够引起社会各界朋友们的关注,并愿意抛砖引玉与各位开展社会交流,希望大家各抒已见,为中国区域经济发展和产业振兴献计献策,贡献智慧与力量!

《实践出真知》一书主要包括!(1)沈青产业规划实战录;(2)沈青论区域经济发展一一全国各省市演讲集;(3)中国旅游发展精典案例一一金必德全国旅游实战精典案例解析;(4)中国乡村振兴发展实战集一一沈青论乡村振兴的问题与出路;(5)区域经济发展的路径探索;(6)城市经济学发展的再思考;(7)产业集群发展的探索与实践一一晋江集群发展的奥秘等内容!

沈青解剖晋江企业品牌群成功案例谈如何做好城市品牌塑造

2014-10-28   作者:刘倩

2014年10月24日,应首都经济贸易大学的邀请,著名品牌规划专家、中央电视台特邀点评专家、中国策划十大功勋人物、中国十年最具影响力策划专家、北京金必德城市规划设计院沈青院长前往首都经济贸易大学发表题为《解剖晋江企业品牌群成功案例谈如何做好城市品牌塑造》的演讲,并与首都经济贸易大学蔡红教授、中国会展经济研究会副会长王青道等专家学者一起结合金必德研究院塑造的晋江企业品牌群案例,研究探讨城市品牌规划与塑造等问题。

图1:10月24日沈院长在首经贸大学对晋江品牌进行案例解剖

在演讲中,沈青院长说城市品牌是一个综合体,他包括品牌的多种形式,譬如城市产品品牌、城市企业品牌、城市产业品牌和城市形象品牌等。一个城市最终打出有影响力的城市品牌,往往是这个城市中最知名的品牌元素。城市品牌应具有精神凝聚力、文化吸引力、产业辐射力和旅游扩张力。

有关如何打造城市品牌和树立产业发展等方面,沈青建议可以实施以下几种措施:一是抓住城市产业特色,整合城市企业资源,找准城市品牌定位;二是以城市的产业为基础,塑造城市品牌;三是用企业品牌营造城市品牌;四是以环境创新提升城市品牌;五是以文化开发培育城市品牌形象。沈青谈到金必德城市规划设计院在从事晋江品牌塑造的规划中就为晋江市准确的找到了其产业定位,形成了中国运动鞋之都的文化特色。通过对为晋江制定城市品牌发展的五大规划,初步形成了培育一批中国名牌;在证券市场形成一个“晋江板块”;力争把晋江发展成为一个“国家产业集群发展示范基地”等三个一的方向,优化了产业集群的发展环境,保护了良好的产业生态环境。通过大量的走访调研,在规划中创新提出了八大支撑体系,推动产业集群的发展和品牌的塑造,这八大体系分别是构建研发创新体系、质量监测体系、人才培训体系、产品展示体系、信息共享体系、标准对接体系、基础设施保障体系、政策支撑体系等。指明了晋江品牌打造的方向,晋江也将从七个方面重点推行城市的品牌建设,具体包括:明确城市发展定位,塑造晋江品牌形象;发展产业集群,壮大城市经济;加强环境治理,提高市民素质;发扬海外优势,打造国际知名度;解放政企思想,转变经营思路;拓展旅游内涵,提升城市形象;塑造政府新形象,开创和谐社会新文明。

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图2:沈青院长在晋江著名龙头企业安踏集团专卖店考察调研

对晋江著名运动品牌安踏、特步、鸿星尔克、361度、德尔惠等;服装品牌七匹狼、利郎、劲霸、九牧王等;食品品牌雅克、亲亲、盼盼等进行品牌规划创意设计,邀请广告代言人,在央视和全国各大电视台进行广告投放,这些品牌的企业影响力持续扩大,效益大幅增长,实力不断壮大,最终使得晋江一个县级市的财政收入在2013年突破两百亿元,取得了显著的经济效益和社会效益。这就是品牌带动了产业的发展,并推动了城市品牌的建设,使晋江摘取了“中国鞋都”、“中国伞都”、“中国拉链之都”、“中国内衣名镇”、“中国休闲服装名镇”、“中国织造名镇”、“中国运动服装名镇”等13项“国字号”头衔。足以见得品牌对城市宣传的重要性,只有品牌走出去了,城市才能有所发展,中国才能更加强大。

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图3:10月24日首贸大学师生听取沈青院长的讲座

最后沈青总结说北京金必德城市规划设计院帮助晋江市政府所做的城市品牌规划明确了其“十一五”工作的方向,确立了晋江产业集群发展的政策导向,部署了今后的工作重点。福建省委、省政府非常重视晋江品牌的发展和规划,在大力肯定的基础上,将发展城市品牌的经验和做法将作为典型案例在全省推广。同时,国家发改委两次转发金必德研究院为晋江所从事城市品牌发展规划,全国各省市都在借鉴晋江市产业品牌集群的成功经验。

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图4:10月24日沈青院长与首经贸大学师生合影

中国会展经济研究会副会长王青道十分认同沈青院长的观点,并提出城市品牌的建设也可从会议方面进行宣传和推广,策划一系列的产品博览会,用会展经济来扩大城市品牌的影响力,用会议会展活动来推动城市品牌知名度、美誉度的提升。首都经济贸易大学旅游管理系蔡红教授说沈青院长用实战案例,让在场师生了解了为何要提升城市品牌以及怎样进行城市产业品牌建设,为我们提供了鲜活的产业集群发展和城市品牌塑造的成功案例,开拓了眼界,并期待首都经济贸易大学与北京金必德研究院能够更好地进行产学研一体化的合作,分享更多丰富精彩的实战案例来丰富教学讲座。